項目名稱：京承一號高爾夫俱樂部服務分類：品牌全案策劃
行業分類：時尚|零售|農業
傾心打造，高端服務業典範
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                  Overview背景： 北京京承壹號國際體育俱樂部是一個麵向高端人群的體育俱樂部，俱樂部內擁有國際級別的高爾夫學院及資深高爾夫名教練，為會員提供了學習、切磋高爾夫球的機會。俱樂部內擁有針對高爾夫運動的相關理療及特色餐飲項目，是北京不可多得的高端體育俱樂部。作為一個新成立的高端體育俱樂部，更需要精細的品牌塑造過程。為此，京承壹號國際體育俱樂部攜手南風盛世，展開品牌塑造項目。
Challenge挑戰： 整個高端會所的市場情況如何？目標人群有什麼特征？針對目標人群，京承壹號國際體育俱樂部應該凸顯自身什麼樣的優勢，才能在眾多高端會所中脫穎而出？作為一個高端的會所品牌，又有哪些品牌要點需要注意？
Change解決： 成功的高級會所品牌要做的，不僅僅是滿足高端人群物質享受的需求，更重要的是 滿足高端人群情感上的需求。那麼，在北京，一個能滿足高端人群情感需求的會所品牌該如何打造？
一、解讀消費者
1. 高級會所品牌的市場狀況及消費群體是怎樣的？
在經過分析、比對與研究後，京承壹號的目標群體浮出水麵。 京承壹號的目標群體：企二代 年齡階段：28—45歲 群體關鍵詞：積極、創造、智慧、果敢 情感需求：尋求自身存在感及對內心的關愛 那麼，京承壹號要打造的是一個提供存在感，凸顯企二代智慧的會所品牌。
二、品牌定義
品牌定位：有智慧的頂級會所品牌 品牌核心價值：尊貴的存在感 價值主張：樂活，才盡興 價值支撐點：高爾夫學院，教練教學，貼心的私人服務 品牌個性：智慧、瀟灑、創新
三、品牌標誌方案
獅子，是西方貴族的象征，也是東方的靈獸。選用獅子為設計元素，體現了東西方文化的交流，而交流本身就是智慧的體現，更凸顯了京承壹號國際俱樂部的高端與大氣。標誌采用兩個圓相套的形式，表達了傳承的主題。曆史需要傳承，父輩與子輩的傳承，教練與學員間的技能傳承……一切盡在不言中，很好地詮釋了京承壹號的智慧內涵，傳承才能更進一步。整個LOGO設計，簡約大方，特色鮮明，凸顯了行業屬性與自身特性，給人留下深刻印象。 |
